淘天加入即时零售三国杀，在淘宝闪购全量上线后48小时内，轻松破千万单，饿了么13城物流订单破历史峰值。
自2025年2月份以来，中国外卖市场迎来了新的变数。京东以破千万的外卖订单量，撼动着美团外卖的霸主地位。双方就此展开口水大战，你来我往，好不热闹。
就在双方“打”到如火如荼的时候，长期占据外卖市场第二把交椅的饿了么却好像在这场外卖大战中“隐身”了一般，直到4月30日宣布推出“饿补超百亿”大促，同时淘天旗下“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，即时零售三国混战就此形成。
王兴“721理论”
亿豹网发现，骑手小哥成为他们的必争资源，刘强东甚至亲自下场请小哥喝酒，来为外卖造势。
京东表示，未来三个月，将招聘10万名全职骑手，全部缴纳五险一金且所有费用都由公司承担，平均缴纳2000元左右五险一金，骑手还可享受法定福利假期、年假、家礼、体检、带薪病假、爱心基金等多项福利。
美团宣布，在“新职伤”（新就业形态职业伤害保障）2022年7月开始试点、今年将扩围至17个省市的基础上，基于国家已有的灵活就业人员参保政策，美团即日起启动骑手养老保险试点，探索适合新就业群体灵活就业特点的养老保险方案。
美团表示，首批试点在福建泉州、江苏南通两城区开启，向区域内全部骑手开放，后续逐步覆盖至全国。
饿了么在上海召开协商算法恳谈会，签订了《2025年度“饿了么”（上海）网约配送算法和劳动规则协议》。据悉这是全国首份网约配送算法和劳动规则协议，涵盖劳动报酬、休息休假、劳动保护、协商协调机制等方面保障骑手权益措施。
美团王兴曾说过一个市场格局的721理论，“互联网行业最终会形成一个721格局：第一名占据70%的市场份额；第二名占20%；其余所有瓜分剩下的10%”。
根据2024年的数据，美团占据了外卖市场的绝对主导地位，市场份额高达65%，而饿了么则占据了33%的市场份额。而随着京东凭借其独特的策略抢占市场，原有格局一旦打破，饿了么被逼无奈站出来守住自己的阵地。
旁观者喜闻乐见
亿豹网了解到，尽管美团与京东来势汹汹，一位饿了么蓝骑士表示，“这几天虽然京东美团打的如火如荼，但我们的单量却并没有少”。这位小哥猜测，由于京东补贴力度较大，有部分原因可能是因为离开饿了么平台的骑手较多，单量更加集中的缘故。
一家连锁餐厅负责人表示，目前京东是免抽佣金的，虽然不免配送费，但配送费由商家和顾客双方承担，商家也可以选择自己承担。相比之下，美团和饿了么正常抽佣是22%—23%，对于商家来说，肯定更愿意入驻京东外卖。
一位商家表示，京东平台补贴后，用户实付24元的订单，商家仍能收到30多元入账，而其他平台的同类订单，商家收入可能只有十几元。京东的高补贴策略，让其迅速积累了大量用户。4月22日，京东外卖当日订单量就已突破1000万单。
此前，美团和饿了么“互撕”，结果打死百度外卖的故事，仍然历历在目。为了巩固市占率第二的位置，阿里这次并没有只派出饿了么出战，而是选择同时在淘宝里加大规模补贴，这也意味着，阿里亦将即时零售视为其整个电商业务的增长点。
在淘宝闪购上线24小时内，多款品牌茶饮商品热卖，全国核心城市门店配送运力满负荷运转。在社交媒体上，大量各地消费者进行了在线晒单，诸如0.1元喝上了奶茶、2元吃了一顿饭、5元吃蓝莓奇异果等等。
亿豹网认为，饿了么之所以被迫“参战”，从竞争格局来看，尽管京东外卖的单量刚刚突破千万，而饿了么2024年的日均单量还有2000万之多，如果真的到了危急时刻，阿里“输血”下的饿了么，也未尝不能与京东美团一战，现在说谁排名第三还为时过早。
多位小哥坦言：“希望以后像京东这样的公司越来越多，支持京东的同时，也不希望美团或者饿了么倒下去，如果饿了么和美团可以跟进，这样就能更好地促进外卖行业的良性发展和竞争。”
对于消费者而言，“三国杀”能在短期内带来大量补贴，给他们带来实打实的利好。而对于商家和送货骑手而言，互联网平台间的竞争，也让他们的话语权变得更大、待遇变得更好。
在这样的背景下，中国互联网展现出久违的浓厚火药味，本来就是一件好事。
