大盘增长、利润不增反降 “价格战”救不了电商巨头们?

来源:商业那点事儿 作者:乔心怡 2023-08-17 15:30

电商巨头们的战火,又烧回了核心的零售战场。


8月16日晚间,京东公布了二季度财报。至此,两大电商巨头阿里、京东的二季度成绩单均已亮相。在核心指标上,二者都呈现出了增长的态势。


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京东发布的二季度财报数据显示,期内收入2879.3亿元,同比增长7.6%;非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润达到86亿元,同比增长31.9%。


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京东首席财务官单甦在财报中表示,报告期内,家电和3C等核心品类继续获得市场份额。根据财报数据,二季度,来自京东零售分部的收入为2532.8亿元,上年同期为2415.6亿元,核心品类电子产品及家用电器商品收入同比增长11.4%。


而另一边的阿里,在经历了“1+6+N”后的首个季度报中,中国零售商业的增长也十分可观。阿里财报数据显示,二季度总收入2341.6亿元,同比增长14%;经调整净利润449.2亿元,同比增长48%。


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盈利双收之下,其中,中国零售商业收入为1098.3亿元,相较2022年同期的974.2亿元增长13%。与此同时,淘宝App日活跃用户数(DAU)也实现了同比6.5%的增长。


值得一提的是,在二季度的财报中,两位电商巨头都不约而同地表达了对新商家到来的惊喜。京东数据显示,二季度新增商家数量同比增速417%,京东首席执行官许冉则在财报中透露,二季度京东的第三方商家数量的增加超过了一倍,达到了历史新高。淘天方面也透露,今年以来新增了500万的商家。


商流的增长也给与之紧密捆绑的物流业务提供了上升的底气。二季度,菜鸟在营收231.6亿元、同比增长34%的增长大盘中,外部收入占比也从上个财季的70%提升了3个百分点至本季度的73%。与此同时,菜鸟也在本季度实现了同比扭亏,经调整EBITA盈利8.8亿元,而去年同期则为亏损1.85亿。


京东方面,二季度京东物流业绩总收入777.6亿元,同比增长32.6%。其中,外部客户收入539亿元,同比增长57.7%,占比约七成。二季度经调整后净利润8.3亿元,同比增长288%。


难以否认的是,京东的商流也在不断为德邦带来增量。根据德邦发布的2023年半年度报告,上半年德邦的净利润同比增长十分明显,归属于上市公司股东的净利润为2.43亿元,同比增长196.52%;扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润为1.31亿元,同比上升284.63%。


值得一提的是,自德邦与京东“联姻”以来,二者融合正在进一步深化。


二季度后,德邦物流股份发布公告,与京东物流拟签订《资产转让协议》,将以合计不超过1.06亿元的自有资金购买京东物流及其控股子公司83个转运中心的部分资产。7月,京东商家又上线了德邦上门取件功能为其导流。


不过,增量的表象之下,危机也正在暗处涌动。


根据财报数据,小编发现,二季度京东零售分部的收入为2532.8亿元,上年同期为2415.6亿元,同比微增4.8%。但同期,京东零售的利润却不增反降。财报数据显示,二季度京东零售利润为81.4亿元,而去年同期则为81.7亿元。


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“其实不难看出,京东上半年推行的‘低价战略’还是有一定效果的。”零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅解释道,京东的低价策略建立在丰富的供给和高效的履约能力基础上,在一定程度上能够推动零售业务的增长,“但是,这个增长率显示出仍然有压力,京东需要继续投入强化低价优质服务的优势”。


到了阿里这边,相较于刚刚发布的2023财年年报,业务也已经被打乱重新划分。在2023财年年报中,高鑫零售、盒马、银泰、阿里健康等业务还和淘天集团一起划分在中国商业板块,如今却被归入了“其他业务”中。因此,尽管剥离了高鑫零售、盒马等业务的淘天集团轻装上阵,但包括盒马、阿里健康在内的其他业务仍处在亏损之中,成为了拖累集团平均增速的“后腿”。


如此看来,看似一片大好的增长势头之上,悬挂着的达摩克利斯之剑正摇摇欲坠。


“下半年,甚至是未来五年或是十年之内,低价策略仍然会在电商的战场上占据主导地位。”庄帅坦言,接下来电商巨头们火拼的重点仍然会回到零售的核心业务当中。“线上线下进一步融合,即时零售作为零售的新业态也将会吸引越来越多的巨头增大投入,因此加快不同零售业态的融合,形成自身的差异化优势,仍然是未来电商竞争的重心之一。”庄帅说道。


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