今年上半年，京东、美团、饿了么三大平台进行的外卖补贴大战，引发多方关注，市场监管总局约谈各家平台，要求停止恶性竞争。多地餐饮协会呼吁停止“内卷”，商家坦言“有订单无利润”。平台纷纷表态“反内卷”，强调公平竞争与行业健康发展。
随着三巨头近期陆续发布财报，这场外卖大战的半年战报浮出水面，轰轰烈烈外卖大战暂告一段落后，平台之间“战损”如何？
近日，外卖“三巨头”美团、阿里巴巴、京东最新季度财报均已发布，受到此前外卖补贴影响，三家平台在净利润方面均有大幅下滑：美团净利润暴跌近90%，京东下滑近50%，阿里降幅也达到18%。
外卖大战烧掉多少钱？
回顾这场外卖大战：今年2月，京东宣布进军外卖业务，后续不断在骑手、商家和消费者三方发力，美团随之应战。到了4月底，阿里巴巴入局，战火逐渐加码；淘宝闪购和美团外卖你来我往，纷纷投入巨额补贴。
先看京东和阿里。8月中旬，京东先一步交卷，第二季度收入3567亿元，同比增长22.4%，增速创近三年新高；不过，净利润因外卖等新业务的战略投入而下滑，归属于本公司普通股股东的净利润为62亿元，同比下滑50.8%。
阿里财报显示，当季营收2476.5亿元，同比增长2%，若不考虑高鑫零售和银泰的已处置业务的收入，同口径收入同比增长将为10%；净利润为人民币423.82亿元，同比增长76%；非公认会计准则净利润为335.1亿元，相较2024年同期，下降18%。
按照三家巨头财报开支新增部分估算，二季度三家在外卖大战的开支应该至少超过300亿元。
平台获利差异显著
据京东财报显示，包括京东外卖在内的新业务，收入同比大幅增长199%。二季度，京东平台的用户流量、季度活跃用户数以及用户购买频次等均取得显著增长，这主要得益于核心京东零售业务和外卖等新业务的持续发展势头。
而据阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡介绍，今年8月，淘宝闪购的日订单峰值达到1.2亿单，周日均订单量达到8000万单，带动闪购整体的月度交易买家数达到3亿，对比今年4月增长了200%。从商家供给侧来看，随着业务规模的快速增长，大量新商户加入淘宝闪购，优质供给达到行业领先水平。在运力规模方面，闪购的日均活跃骑手已经超过200万的规模，对比4月增长3倍，“经过过去几个月的发展，我们第一阶段的目标已经超预期实现。”
美团的订单数量也出现明显增加，财报显示，美团核心本地商业分部的收入由去年二季度的607亿元增长7.7%至653亿元。配送服务收入的增幅远低于实时配送交易笔数的增幅，财报称，主要是由于为应对激烈竞争，使得于配送服务收入中扣除的补贴大幅增加。
华东政法大学竞争法研究中心执行主任翟巍向记者表示，外卖大战三巨头的竞争趋于白热化，这具有“双刃剑”效应。一方面，这有利于打破外卖市场“双寡头”的垄断格局，强化竞争态势；另一方面，巨额补贴竞争日益呈现低质化、内卷化竞争特征，影响整个行业的良性竞争态势，亟需转变竞争范式，转向差异化、高质量竞争范式。
在他看来，三家巨头分别面临不同挑战：美团面临的主要挑战是，在外卖市场份额被竞争对手大幅夺取情形下，如何维持自身的行业领先地位；阿里面临的主要挑战是，如何整合旗下电子商务平台、外卖平台等资源，打造真正意义上的全场景的即时零售聚合平台；京东面临的主要挑战是，如何在外卖大战中防止被边缘化，如何利用旗下电子商务平台资源、物流资源对旗下外卖平台进行强势赋能。
知名天使投资人、网经社电子商务研究中心特约研究院郭涛表示，在万亿即时零售战场，补贴是入场券，而供应链、场景覆盖与生态粘性，才是决定终局的关键筹码。
